一、前言

　　本文所指的“新闻网站”，是根据由国务院新闻办公室和信息产业部联合颁布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第五条所作的解释，新闻网站就是指“中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站”，即仅包括省级以上新闻单位建立的网站。这些新闻网站的特点是具有登载自行采写的新闻的权利，其它网站则无法拥有此权利。

　　2002年以来，商业门户网站尤其是在美国纳斯达克上市的商业门户网站实现盈利是互联网事业复苏的重要标志。第二、三季度，搜狐、网易、新浪这三大门户网站已先后宣布实现正运营现金流或赢利。------[1]但是，遗憾的是，具有独立发布新闻信息的资格的中国新闻网站却在赢利模式这方面迟迟没有获得长足的进展，尽管中国新闻网站的承担的主要任务是占领网站的舆论空间，对内对外进行宣传，以社会效益为重，但是这并是就限制了其在赢利上无所作为了，恰恰相反，如果新闻网站不注意寻找一个赢利模式，对新闻网站的发展将十分不利，尤其是中国新闻网站在通过股份上市和与公司合股等途径获取资金的空间不大的实际情况下，获取更多的盈利就显得尤为重要了。此外，现在的省级的新闻网站常常是在组建时由省财政拨一笔启动经费，同时与省内两三家企业组成网络股份有限公司，公司可在启动经费用完后再靠其他经营项目来维持网站, 但这后一步目前还只是假设。如果公司经营不善，启动经费一两年又用完了，网站的生存立即就成了问题。如何不依赖财政支持，也不依赖其它企业，从一开始就把"造血"的功能提上议事日程，反映了网站战略起点的高低。反观海外的新闻网站，其经验教训也很值得我们去思考，例如台湾《明日报》的关闭，向不赢利的新闻网站发出了警告，《明日报》在新闻内容、形式以及创新方面，很多都是值得称道的，但最终免不了关门的下场，原因就在于缺少明确有效的赢利模式。因此本文试图对中国新闻网站的赢利模式的现状进行分析，并通过对网站赢利模式进行研究，以探索中国新闻网站的赢利模式的发展策略。

　　二、中国新闻网站赢利模式的现状

　　我国的新闻网站是党和国家的重要舆论工具，是党的宣传思想政治工作的重要组成部分，因而首先新闻网站要注重的社会效益，投资新闻网站建设，就是要加大网上宣传力度，是争夺国际舆论的主动权和制高点，打破西方舆论垄断，挫败国际国内敌对势力的舆论进攻和思想文化渗透的重要举措。国务院新闻办网络局副局长李伍峰在2002年中国网络媒体论坛中发言强调“办新闻网站的目的，就是要唱响主旋律，打好主动仗，扩大覆盖面，增强影响力，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，批驳歪理邪说，澄清事实真相，对内以正确的舆论引导人，对外树立中国的良好国际形象。”--------[2]因此，这决定了我国的新闻网站的主要目的并不同于一般的商业网站一切都围绕经济利益的目的，而是立足于社会效益。然而，这是否就意味着新闻网站可以不需要考虑经济利益呢？不是的，新闻网站是媒体，而我国媒体的运行规则“事业化管理，企业化经营”，因此新闻网站就同样要考虑经济利益。获取经济利益的方法有很多，比如包装上市，合资等等，但是根据我国国家目前的规定，这样的方法还未被新闻网站列入计划之内。另外，根据纳斯达克上市的网站的经验来看，没有在经营上赢利的网站股票就难以被人看好。因而新闻网站要获取经济利益，现在只能靠经营，只有在经营上获取盈利，才能保证新闻网站的持续发展。此外，今年以来，我国的三大商业网站在赢利模式上都有了很大的发展，虽然它们在政策优势上无法和新闻网站相比，

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